MAUVERT

fashion & lifestyle blog

Moda, noua disciplină a Jocurilor Olimpice

Jocurile Olimpice reprezintă cel mai important eveniment sportiv internaţioanal, care se desfăşoară o dată la patru ani. Timp de două săptămâni, tot mapamondul are ca numitor comun sportul, într-o competiţie mondială care îi aduce împreună pe cei mai bine pregătiţi reprezentanţi ai celor peste 200 de ţări participante. Spectacolul este creat nu doar de probele olimpice în sine, ci şi de desfăşurarea enormă de forţe care are loc în oraşul-gazdă cu mult înainte de începerea competiţiei propriu-zise.

Iar când un eveniment are o asemenea amploare şi expunere mediatică, atrage ca un magnet dorinţa brand-urilor de a-şi asocia numele cu el. Nu este de mirare că una dintre tendinţele majore ale sezonului primăvară-vară 2012 este Neo-Sport, prin care designerii au integrat în colecţiile lor elemente din vestimentaţia sport, în combinaţii neaşteptate de materiale din fibre tehnologice cu altele preţioase precum mătasea sau voalul.

Pentru Jocurile Olimpice Londra 2012, mai mulţi designeri şi-au pus amprentele pe echipamentele loturilor olimpice ale ţărilor din care provin, întărindu-şi astfel identitatea naţională, dar şi notorietatea la nivel mondial. Cea mai amplă colaborare de acest fel o reprezintă mai mult ca sigur cea dintre designerul britanic Stella McCartney şi brandul german Adidas, pentru echipa olimpică a Marii Britanii. Alegerea a fost una firească din partea statului britanic, având în vedere că Stella produce o linie sport pentru magazinele Adidas încă din 2004.

În 2010 ea a fost numită oficial Director de Creaţie al echipei britanice pentru Jocurile Olimpice şi Paraolimpice din 2012. Designul Stellei a fost implementat pe cele mai rezistente şi confortabile materiale puse la dispoziţie de Adidas pentru cele 26 de sporturi olimpice şi 20 de sporturi paraolimpice. Timp de doi ani s-a lucrat intens la cele 175.000 de piese de îmbrăcăminte care vor fi purtate de sportivi atât în timpul competiţiilor, cât şi în timpul antrenamentelor din campusul Olimpic, precum şi la festivităţile de deschidere şi  închidere ale evenimentului.

Designul echipamentului realizat de Stella McCartney gravitează în jurul Union Jack, steagul Marii Britanii, stilizat şi adaptat astfel încât să se deosebească de milioanele de steaguri care vor împânzi invariabil Londra în calitate de oraş-gazdă al Olimpiadei. Criticile nu au întârziat să apară la adresa faptului că echipamentele sunt predominant albastre şi că albul şi roşul steagului apar în proporţii prea mici, doar la nivelul contururilor.

În aceeaşi zi în care echipamentul lotului olimpic britanic a fost prezentat publicului, Giorgio Armani dezvăluia la Milano noua campanie pentru linia EA7 – realizată în colaborare cu Reebook, în care apar mai mulţi sportivi internaţionali. Din nou, rumoarea nu s-a lăsat aşteptată. S-a zvonit că brand-ul italian a încercat să-i fure Stellei McCartney lumina reflectoarelor. Echipamentul Armani EA7 nu va fi purtat de loturile olimpice ale mai multor ţări la Jocurile Olimpice, ci doar de lotul italian. Şi în acest caz, designerul italian asigură tot echipamentul necesar sportivilor pentru competiţii, antrenamente şi festivităţi.

Tot pentru sportivii italieni a intervenit şi Prada, care a realizat atât echipamentul lotului olimpic italian de yachting – pe care îl sponsorizează, cât şi pe cel al sportivilor italieni de la Paraolimpice.

De cealaltă parte a Atlanticului, Ralph Lauren a realizat echipamentele pentru festivităţile de deschidere şi de închidere ale Jocurilor Olimpice, pentru lotul olimpic şi paraolimpic ale Statelor Unite ale Americii. Vestimentaţia acestora va fi una iconică pentru linia sport Ralph Lauren, cu tricouri polo şi pantaloni albi sau bleumarin, în stil country club.

Jocurile Olimpice: Londra, 27 iulie – 12 august 2012
Jocurile Paraolimpice: Londra, 29 august – 9 septembrie 2012 

Ce designer român v-ar plăcea să creeze o linie sport pentru lotul olimpic?

text: mauVErt
surse: British Vogue, vogue.co.uk, dailymail.co.uk, fashion.telegraph.co.uk

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: